Esta pregunta lleva algún tiempo en el aire, muchos seguidores de las marcas que titulan este post llevan barajando esta posibilidad en todo tipo de foros y redes sociales.
En mi opinión Pioneer se está quedando atrás al no incorporar como mínimo un departamento de software decente a su ya gigantesca corporación, y no vale los que ahora mismo actualizan el firmware de sus productos que últimamente nos han dado muchas alegrías con la actualización de casi todos sus productos emblemáticos, se trata más bien de ir trabajando en como mínimo una aplicación que pueda desbancar a los todo poderosos Traktor Pro, Serato DJ y Cross DJ.
Está claro que son los amos cuando hablamos de hardware, de hecho sólo en el área de DJ cuenta con unos 150 ingenieros dedicados única y exclusivamente a crear o mejorar algunos de los mejores productos que ha visto la industria del DJ en su corta historia.
Sin embargo, el tiempo pasa, y está claro que el hardware cada vez es menos determinante en nuestras cabinas. Ahora el software es el que realmente pincha y el hardware hace que nos sintamos más cómodos al hacerlo. Yo siempre digo que el DJ necesita «tocar» la música, de ahí que sigamos obsesionados con productos tan caros y pesados como los Technics o los Pioneer CDJ. Ojo, no digo, que todos debamos pinchar con mini controladores, simplemente que siempre me ha parecido paradójico que un mundo tan apegado a la tecnología como el del DJ se haya quedado anclado en productos que tienen entre 10 y 20 años de antigüedad.
¿Y si Pioneer compra Serato?
El actual affaire que viven Pioneer y Serato es más bien un matrimonio de conveniencia forzado por Native Instruments, ya que es más que patente que la empresa germana ha roto casi todas las relaciones que un principio tuvieron con Pioneer. De hecho a parte de la gama Nexus que es compatible con Traktor Pro, ningún producto del fabricante nipón es compatible con el software o el hardware de NI en estos momentos.
Pioneer debería tener el dinero suficiente para comprar Serato, sería una jugada maestra, por un lado se aseguran poseer una de las aplicaciones más demandas por los DJs hoy en día. Y por otro podrían joder a la competencia a base de bien, hay que tener en cuenta que si mañana Serato deja de licenciar sus programas a fabricantes como Numark, Vestax, Rane o Reloop. Apenas quedaría Native Instruments como el único fabricante capaz de ofrecer hardware y software en un mismo producto.
Es imposible determinar si ha habido, hay o habrá conversaciones entre Serato y Pioneer, pero lo que si está claro es que ahora mismo las dos empresas se necesitan mutuamente.
Primero, porque es muy difícil armar un área de software en poco tiempo, da igual el dinero que se invierta, el software sólo da resultados a largo plazo. Y no es porque los programadores de Pioneer tarden más o menos tiempo en sacar alguna aplicación decente sino que posicionar un programa para pinchar hoy en día en el mercado requiere al menos de 4 años de duro trabajo en marketing y la inversión de mucha pasta para intentar convencer a un puñado no muy grande de DJs que dejen de utilizar sus actuales aplicaciones por la propuesta que pudiese presentar Pioneer.
Segundo, Serato sabe que del software no se puede vivir eternamente. Sino que se lo digan a Native Instruments que sino llega a comercializar su línea de controladores habría tenido muy difícil la supervivencia.
Si en el software se necesita mucho tiempo, en el hardware se necesita menos pero una cantidad ingente de money para contratar ingenieros y sobre todo armar toda la logística (fábricas, almacenes, distribución, marketing, etc.). En el peor de los casos podrías ceder toda la fabricación e incluso el diseño y la concepción de los productos a terceras empresas pero ya se ha visto que esto con el tiempo suele acabar mal y casi nunca ofrece los resultados esperados.
Por lo tanto Pioneer necesita mucho a Serato, pero estos también necesitan en exceso a los japoneses.
Pioneer compra Mixvibes, ¿y ahora qué?
Este sería el escenario más lógico, Mixvibes se dio a conocer gracias a Pioneer y a su aplicación Rekordbox. Está claro que los desarrolladores franceses estás haciendo un enorme esfuerzo con Cross DJ que poco a poco está viendo resultados, no sé si económicos, pero si al menos en cuanto al reconocimiento de la comunidad DJ que es algo muy difícil de conseguir.
Sería lógico pensar que el supuesto coste de Mixvibes es muy inferior al de Serato, porque la proyección y sobre todo las ventas de ambas aplicaciones son muy distintas (Serato en teoría vende mucho más que Mixvibes y digo en teoría porque sólo las empresas conocen este tipo de datos).
En el pasado, Mixvibes ha intentado penetrar en el mundo del hardware con algunos controladores de escasa calidad y que han sido rechazados por la mayoría por su baja calidad, su pésimo diseño y sus escasas funciones. Con lo cual es poco probable que vuelvan a repetir la experiencia.
Dicho todo lo anterior, si Pioneer compra Mixvibes podría suponer el espaldarazo definitivo que necesitan los dueños de Cross DJ para darse a conocer ante el gran público y mostrarse como una alternativa seria y profesional a Traktor o a Serato. Ya hemos visto en el pasado como Mixvibes tiene un trato diferencia por parte de Pioneer, tanto es así que Cross DJ es la única aplicación que se puede sincronizar con Rekordbox.
Y cuando Pioneer empiece a vender software, ¿que pasará?
Pues si lo hace bien y realmente presenta alguna aplicación novedosa y que capte la atención de los usuarios, cuestión esta altamente improbable, básicamente vamos a tener un problema de los gordos. Porque automáticamente se convertirá en un mega monstruo monopolizador que marcará el compás con el que bailan los demás fabricantes, de hecho ya lo hace con el hardware. Pero si encima dominase el mundo del software sería una catástrofe para los usuarios, al principio estaríamos en el paraíso soñado. Nuestra cabina con equipamiento Pioneer y con software Pioneer, que gozada, todo compatible sin tener que configurar nada. Encender los controladores, CDJ, mixer, platos o lo que fuera y empezar a pinchar.
Ojalá fuera todo así, pero en otras industrias ha pasado lo mismo y al final la mega empresa resultante ha monopolizado y ha obligado a los usuarios a comprar sólo sus productos porque los de la competencia son sustancialmente peores, ha marcado el precio que ha querido por sus productos o servicios y con el tiempo se ha convertido en un gigante lento y pesado que no responde bien a las necesidades de los usuarios y que poco a poco ha muerto de éxito.
Y después de estos pensamientos pronunciados en voz alta, ¿cuál crees que es el futuro de Pioneer?, ¿qué debería mejorar la empresa nipona?. Ayúdame a desenmascarar el futuro de la empresa y completa este artículo con tu apreciada opinión.
